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L’Oreal comprará brasileira Niely, de produtos para cabelos

‘Oreal divulgou nesta segunda-feira que assinou um acordo para adquirir a Niely Cosméticos, a qual diz ser a maior empresa independente de coloração e cuidados com os cabelos do Brasil, reforçando sua aposta no mercado de beleza do País. Os termos financeiros do negócio não foram divulgados.

L'Oreal aposta no mercado brasileiro
L’Oreal aposta no mercado brasileiro

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A Niely Cosméticos teve receita líquida de cerca de R$ 405 milhões (140 milhões de euros) no ano passado. Seus produtos são distribuídos em supermercados, farmácias e redes de perfumaria e são populares entre a crescente classe média do Brasil, disse a L’Oreal em um comunicado.

Com a operação, o fundador da Niely, Daniel Fonseca de Jesus, irá se juntar ao Comitê Estratégico da L’Oréal Brasil como vice-presidente.

O Grupo Niely iniciou suas atividades em 1981, em Nova Iguaçu (RJ), com produtos químicos para manutenção industrial e limpeza. A fabricação de cosméticos começou cinco anos depois, já com a marca Niely.

Segundo o vice-presidente executivo da L’Oréal para as Américas, Frédéric Rozé, a investida é um movimento estratégico da companhia na América Latina e Brasil, acrescentando que o País é um dos maiores mercados para coloração e cuidados com o cabelo no mundo, “onde consumidores têm longa tradição em beleza e expectativas exigentes”.

No ano passado, o Brasil ocupou a terceira posição no mercado mundial de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, movimentando US$ 43 bilhões, segundo dados da Euromonitor divulgados pela associação brasileira do setor, Abihpec. Em produtos para cabelo, somente, o país ficou em segundo lugar.

Reuters

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